Een Belgische overheidsdienst
Analyse interne cultuur & communicatie
Analyse interne cultuur & communicatie
De politiek wakker schudden via PR
Wat doe je als de overheid doof blijft voor je bezorgdheden rond een project dat je sector bedreigt? Dan zoek je andere wegen om de druk op te voeren. Met de PR-campagne ‘Pasfoto’s nemen is óns beroep. Stop de Broodroof. #StopLiveEnrollment!’ kregen we in 2022 zowel via klassieke als sociale media tot tweemaal toe de bevoegde kabinetten aan tafel. Helaas bleef de overheid bij haar standpunt. Toen België in 2025 een nieuwe regering kreeg, trokken we opnieuw hun aandacht...
“Jullie werkten heel grondig en stelden doorheen het hele proces de juiste vragen. Met een clean sleep van het Belgische medialandschap kregen we eindelijk de juiste mensen aan tafel."
Jonas Veys, Consultant bij Public Affairs-bureau Political Intelligence
Challenge
Aandacht van politici trekken
Februari 2022: de Belgische federale overheid broedt al een tijd op plannen rond ‘live enrollment’. Maar gemeentehuizen verantwoordelijk maken voor het nemen van pasfoto’s, zou een bloedbad aanrichten in de fotografiesector. Alle pogingen vanuit de sectorverenigingen tot dialoog hierover zijn tevergeefs gebleken. Wanneer hun public affairs-kantoor Political Intelligence te weten komt dat er een pilootproject gelanceerd wordt, trekken ze aan de noodrem…
STRATEGIE
De publieke opinie achter je krijgen
We zien bij LVTPR meteen de mogelijkheden in dit verhaal, maar durven ook een risico benoemen: elke indruk van een sector die zich verzet tegen een innoverende overheid, riskeert de publieke opinie net tégen zich te krijgen.
Tijdens een eerste strategische intakemeeting met Political Intelligence en de sectorvertegenwoordiger, spitten we het hele verhaal uit samen met de klant. Gelukkig blijkt het dossier rond de nadelen van live enrollment voor burger en overheid ijzersterk. Ons advies: geen grootse guerilla-actie maar een grondige inhoudelijke aanpak. De wapens: een uitgebreide open brief en een korter persbericht met hapklare quotes. En een sterk medianetwerk natuurlijk… Ook rond social media geven we de nodige adviezen, zodat de sector zijn boodschap ook daar kan versterken.
IMPACT
Politiek nodigt zelf uit tot gesprek
Zowat alle Belgische kranten en radiojournaals pikken de noodkreet op. Het verhaal is bovendien zo waterdicht dat live enrollment overal landt als een ‘vals goed plan’ waarbij iedereen verliest. Diezelfde dag nog bellen de bevoegde kabinetten zélf om rond de tafel te gaan zitten.
Epiloog
Ook social media in de strijd
April 2022: de gesprekken stokken en de sector voelt dat ze aan het lijntje gehouden wordt. En dus voeren we opnieuw een succesvolle campagne. Deze keer zowel via zowel sociale als klassieke media. En met een nóg scherpere tone of voice van een sector die toont dat hij zijn beet niet gaat lossen. De politiek knoopt na de massale coverage de gesprekken onmiddellijk weer aan. Helaas blijkt de regering niet van haar idee af te brengen: live enrollment gaat gewoon door.
Augustus 2025: De onlangs gevormde nieuwe Belgische regering krijgt meteen de vastberadenheid van de fotografiesector te zien. Tal van van fotowinkels hebben hun deuren al moeten sluiten, en tal van kranten en journaals verspreiden hun duidelijke boodschap: "Deze economisch liberale regering kan in volle besparingstijden toch onmogelijk aanvaarden dat er verder belastingsgeld verspild wordt aan het overnemen van de kerntaak van een hele sector?" Een nieuwe dialoog trekt zich op gang...
Dank aan Erik Mclean, Marissa Lewis en Kinga Cichewicz voor de beelden.
