LEGO
Lancering flagshipstore Amsterdam
Lancering flagshipstore Amsterdam
360°-campagne Facebook Community City Guide
Na de eerste zware COVID-maanden konden de lokale Rotterdamse ondernemers wel een nieuwe re-start boost gebruiken. Daarom ontwierpen we voor Facebook de Community City Guide, de eerste Nederlandse stadsgids in samenwerking met lokale Facebook-groepen. Een uitgebreide campagne (inclusief perslobby en OOH) liet heel Nederland zien wat Facebook betekent voor ondernemers.
De vraag naar de gidsen ging als een speer en de ondernemers zagen de vraag naar hun producten meteen toenemen. Ondernemers blij, Facebook blij, Rotterdam blij!
CHALLENGE
Waarde van Facebook aantonen
De waarde van Facebook-community’s voor kleinere ondernemers wordt vaak onderschat. Voor, tijdens en na de lockdown hebben zij via Facebook zowel bestaande als nieuwe klanten kunnen bereiken. Om via die positieve impact de brand perception van Facebook te veranderen, gingen we aan de slag met de Facebook City Guide. Die zette lokale ondernemers uit Facebook-groepen opnieuw in de spotlights en hielp consumenten tegelijk om Rotterdam opnieuw te ontdekken.
STRATEGIE
Platform voor lokale ondernemers
Heel wat ondernemers zetten Facebook met succes in als tool. Maar dat gebeurt in besloten community’s, onzichtbaar voor het grote publiek. Daarom haalden we acht ondernemers en hun community’s uit de schaduw. Een fysieke stadsgids gaf hen een platform voor hun verhalen, winkels en producten. Die boodschap versterkten we via een nationale campagne met o.a.:
- Een grote perslobby met producten van de ondernemers en een persdag met speeddates tussen ondernemers en journalisten.
- Een OOH-campagne in hartje Rotterdam met posters vol trotse groepsbeheerders.
- Een samenwerking met toeristenorganisatie Rotterdam Partners.
- Een social-campagne op Facebook
- ‘Recommended by the Facebook Community City Guide’-stickers op de voordeur van alle betrokken ondernemers.
IMPACT
Nationale imagoboost
Met ruim dertig kwaliteitspublicaties in tier 1-media bereikten we in totaal 13 miljoen mensen. De groepsbeheerders werden overspoeld met positieve reacties, de vraag naar de stadsgidsen ging als een speer, en de ondernemers zagen de vraag naar hun producten en diensten meteen toenemen. En dat alles straalde af op het imago van Facebook in heel Nederland.
Kers op de taart: ons project werd genomineerd voor een SABRE Award en haalde de top-3 in de categorie Consumer & Electronics op de European Excellence Awards.
Kan jouw merk, product of dienst een hoop aandacht en een positieve perceptie-draai gebruiken?
