Spartan Race
PR voor Spartan Race
PR voor Spartan Race
Lancering flagshipstore Amsterdam
Via verschillende teasers maakten we het publiek in de aanloop naar de opening enorm nieuwsgierig naar de LEGO-store.
Via verschillende teasers maakten we het publiek in de aanloop naar de opening enorm nieuwsgierig naar de LEGO-store.
CHALLENGE
Opening in de kijker zetten
LEGO opende een eerste flagshipstore in Nederland. De winkel stond in het teken van een interactieve speelbeleving, geïnspireerd op de Nederlandse cultuur, iconen en innovaties. En dat mocht heel Nederland weten.
STRATEGIE
Buzz opbouwen
Een maandenlang communicatietraject, bestaande uit verschillende teasers en persberichten, maakte het publiek nieuwsgierig. Zo reden we op een bepaald moment met twee schilderijen van Rembrandt (die een plekje in de store zouden krijgen) door de binnenstad. Vlak voor de officiële opening kregen 30 verschillende lifestyle-, kids- en nieuwsmedia een exclusieve tour door de winkel. Na een succesvolle eerste dag was het de beurt aan 25 mommy influencers: zij beleefden samen met hun kinderen een exclusieve speelochtend in de (voor publiek gesloten) winkel. Ze maakten LEGO-poppetjes, gingen op de foto in de LEGO-bakfiets en voeren met een LEGO-bootje door de grachten.
IMPACT
Nationale aandacht
Het nieuws werd opgepakt door nationale nieuws- en lifestylemedia, waaronder NOS, AD, Het Parool, Metro, JM Ouders, De Telegraaf en NH Nieuws. Met onze influencerstrategie behaalden we meer dan 1,25 miljoen views.
