BLOG - DE POLITIEKE AGENDA EN PUBLIEKE OPINIE BEÏNVLOEDEN: 5 DO’S EN DON’TS

Vertel geen topic, maar een verhaal ...

Dat jij wakker ligt van het onderwerp, betekent niet dat ook je doelgroep dat doet. Dat bereik je pas met een verhaal dat mensen inspireert en overtuigt van het doel dat je wil bereiken.

Een concreet voorbeeld van het verschil tussen een ‘topic’ (het streven naar wettelijk afdwingbare toiletpas) en een ‘verhaal’ (een nationale mediastorm rond darmpatiënten die geen toegang krijgen toiletten in winkels), vind je in deze case.

Kies de juiste vorm

Een grootse guerilla-actie of een sereen inhoudelijk verhaal? Een sliding tackle of een uitgestoken hand? Een breed mediaverhaal of gerichte exclusiviteit? Bij LVTPR hebben we het allemáál wel eens gedaan – maar altijd in functie van doelstelling, verhaal en overkoepelende corporate messaging.

Maak je case waterdicht

Wie je doelgroep ook is, nog nooit was die zo kritisch als vandaag. Het internet staat wellicht vol informatie over je topic en je organisatie en zowel de klassieke als sociale media straffen ongeloofwaardige verhalen genadeloos af – denk maar aan #greenwashing. Kijk daarom goed of je verhaal geen gaten en inconsistenties bevat en of je organisatie geloofwaardig is als boodschapper. En bereid je voor op alle mogelijk kritische geluiden, zodat je ze zonder aarzelen kan weerleggen.

• Die ‘waterproofing’ deden we onlangs voor de fotografiesector. Deze #StopLiveEnrollment-campagne landde in alle media zoals bedoeld: als de strijd van een kleine sector tegen broodroof door de grote overheid.

Kies je kanalen slim (en voldoende breed)

Zowel politici als het grote publiek kun je via tal van kanalen bereiken. Met een goede mix vergroot je het bereik en kan je je verhaal opdelen in verschillende boodschappen voor die kanalen waar ze optimaal uit de verf komen. Zo leg je ook niet al je eieren in één mand, want zelfs met een ijzersterk verhaal en goede mediarelaties heb je geen garantie op mediacoverage.

Steek je energie niet in onnodige zaken

Een petitie bijvoorbeeld, die hebben we al minstens even vaak aan- als afgeraden. Organisaties overschatten namelijk vaak zowel de handtekeningbereidheid van mensen als de overtuigingskracht van een petitie op mensen met politieke invloed. Bovendien slurpt zo’n petitie behoorlijk wat energie. Doe het daarom alleen als je er écht een verschil mee kan maken. En heb je echt dat dure full-custom contentplatform nodig? Of volstaat een gratis oplossing à la Weebly en/of je bestaande socialkanalen? Ook hier hebben we al beide geadviseerd en uitgevoerd. Altijd in het belang van de klant en bijbehorende doelstelling – recht op het doel af.