GO Sharing
Nieuwe mobiliteitsspeler lanceren
Nieuwe mobiliteitsspeler lanceren
Val Thorens herpositioneren
Val Thorens staat al lang bekend als topbestemming voor skicracks en party people, maar is zoveel meer dan dat. Om dat imago te verbreden, deed het Franse skidorp beroep op de toerisme-expertise van Charly PR.
We verbreedden de eerder eendimensionale reputatie van Val Thorens via heel positieve reportages in enkele bekende lifestylemagazines.
CHALLENGE
Val Thorens herpositioneren
Val Thorens wilde zijn aantrekkelijkheid voor geoefende skiërs en snowboarders en feestvierders verder versterken en tegelijk ook nieuwe doelgroepen aanspreken. Want Val Thorens is zoveel meer dan een pure (après)-ski-bestemming.
STRATEGIE
Laten schrijven uit eigen ervaring
Om te beginnen inventariseerden we wat Val Thorens allemaal in huis heeft – heel wat, zo bleek: het gebied leent zich bijvoorbeeld ook erg goed voor een ontspannen (sneeuw)vakantie. En dus lieten we journalisten dit zelf beleven.
Ons team ging met een aantal Val Thorens-goodies langs bij verschillende redacties om journalisten ook warm te maken voor het bredere non-(après)ski aanbod.
Een select groepje lifestylemedia uit de Benelux namen we zelfs mee op perstrip. Zo konden ze zélf genieten van een heerlijke massage in een luxespa, de vele rustige plekken verkennen met een huskyslee, aan bergyoga doen, de streek leren kennen op sneeuwschoenen en eten ze in de hipste lokale restaurants. En dat laatste met een - surprise! - veel breder aanbod dan kaasfondue en tartiflette.
IMPACT
Uitgebreide lifestyle-artikels over Val Thorens’ polyvalentie
Een aantal heel mooie mediatitels ontdekten samen met het Charly-team de ontspannende kant van Val Thorens. Dat leverde uitgebreide print- en online reportages op in o.a. VROUW, VIVA, Marie Claire en Feeling.
