Roche Global
Lancering van wereldwijd intern sleutelteam
Lancering van wereldwijd intern sleutelteam
Op de barricades voor chronische darmpatiënten
Geen toegang krijgen tot een toilet wanneer het hoognodig is: voor chronische darmpatiënten (IBD) is dat een drama. Charly PR bedacht een campagne die de onzichtbare ziekte en haar gevolgen onder de aandacht bracht. We gingen zelfs een stapje verder door een wettelijk afdwingbare toiletpas op de politieke agenda te krijgen.
Door het brede publiek zelf te laten ervaren hoe het voelt om met IBD te leven, brachten we een golf van aandacht op gang én kwam het onderwerp op de politieke agenda.
CHALLENGE
Het onzichtbare zichtbaar maken
Dringend moeten, maar geen toegang hebben tot een toilet. Een ongemak voor de meeste mensen, maar dramatisch voor IBD-patiënten. Met hun toiletpas zouden mensen met deze chronische darmaandoening toegang tot alle toiletten moeten krijgen. Maar die is onbekend en daardoor vaak niet aanvaard.
Farmabedrijf Takeda – dat de IBD-patiëntenverenigingen steunt – vroeg ons om dit brede maatschappelijke, maar tegelijk onzichtbare, probleem op de radar te zetten.
STRATEGIE
Publiek en politiek raken
Om dat te bereiken kozen we ervoor om het grote publiek te tonen hoe vaak IBD-patiënten op onbegrip stuiten en wat het voor hen betekent als ze niet snel toegang tot een toilet krijgen. We overtuigden onze klant zelfs om de lat nog hoger te leggen: waarom de publieke opinie niet inzetten om meteen een wettelijk afdwingbare toiletpas op de politieke agenda te zetten?
Dat deden we allemaal via een geïntegreerde campagne. Een verborgen camera legde vast hoe IBD-patiënten in winkels en horeca de toegang tot de toiletten werd geweigerd, zelfs wanneer ze de ernst van hun aandoening uitlegden. De video werd gepubliceerd op een webpagina waar bezoekers meteen de petitie voor de afdwingbaarheid konden ondertekenen. Een uitgebreide socialmedia- en PR-campagne zorgde voor maximale traffic.
IMPACT
Nationaal debat op gang
De resultaten overtroffen ruimschoots de verwachtingen. Een groot aantal Belgische kranten en de belangrijkste TV-zenders (VRT, VTM en RTBF) berichtten over de actie. Uiteindelijk ondertekenden 13.000 mensen de petitie. Bovendien kwam er golf van reacties op gang, zowel bij het algemene publiek als bij politici en bekende Belgen (waaronder Philippe Geubels). Verschillende patiëntenverenigingen van andere darmaandoeningen schaarden zich achter de wettelijk afdwingbare toiletpas, die nu definitief op de politieke agenda stond. De campagne werd ook genomineerd voor de European Excellence Awards en de SABRE Awards.
Ook voor o.a. Vluchtelingenwerk Vlaanderen, Fairtrade Belgium en de fotografiesector werkte Charly PR maatschappelijk relevante campagnes uit.
