Facebook
360°-campagne Facebook Community City Guide
360°-campagne Facebook Community City Guide
Data-gedreven thought leadership
Awareness creëren over verborgen kosten bij internationale transacties en de multi-valutakaart als oplossing: dat is wat Wise en Charly PR deden door opvallende data en enquête-inzichten slim in te zetten. Zo bombardeerden ze Wise tot thought leader en vergrootten ze hun brand awareness in België, uitsluitend via earned PR.
“Mensen zien niet hoeveel marge banken nemen op internationale betalingen en hoeveel hun kaartbetaling, overschrijving of geldopname dus écht kost. Die transacties lopen verre van transparant."
Magali Van Bulck, head EAMA public affairs bij Wise in Het Laatste Nieuws
CHALLENGE
Mensen en kmo’s overtuigen van je oplossing
Wise's multi-valutakaart is de perfecte oplossing om onnodig geldverlies bij betalingen en geldopnames buiten de eurozone te vermijden. Ze biedt snelle, eenvoudige en veilige geldoverdrachten naar het buitenland en... elimineert verborgen kosten.
Maar waarom zou je die gebruiken als je je niet eens bewust bent van het probleem? Daarom sloeg Wise de handen ineen met de thought leadership experts bij Charly PR.
STRATEGIE
Het probleem zichtbaar (en tastbaar) maken
Om nieuwswaarde te genereren en Wise als thought leader neer te zetten, besloten we samen om data in te zetten. Belgische media houden van cijfers en inzichten – de ideale tool dus om Wise te positioneren als expert in hun domein.
De gegevens kwamen zowel vanuit Wise zelf als via externe bronnen. Wise berekende eerst het bedrag dat kleine bedrijven en consumenten in 2023 verloren als gevolg van verborgen kosten. Vervolgens namen we tezamen enkele surveys af. Eerst over de kennis bij mensen m.b.t. betalingen in het buitenland, verborgen kosten en multi-valutakaarten en later, na overleg met Wise, ook over onderwerpen als studeren in het buitenland (en de financiële zorgen van ouders hierover).
We gebruikten deze inzichten in drie fasen, elk met o.a. een persbericht en een uitgebreide lobby in ons Belgische medianetwerk. We monitorden ook de media en sprongen op kansen om met de cijfers ander nieuws te ‘hijacken’.
IMPACT
Massale kwaliteitscoverage
We bouwden relaties op met media en vergrootten hun kennis over Wise, hetgeen resulteerde in een voortdurende flow aan kwaliteitscoverage. Zowel in zakelijke & financiële (L’Echo, De Tijd, Knack Trends, Knack Le Vif Trends Geld & Beleggen, Business AM, FD Magazine, ...) als algemene media (VRT NWS, De Standaard, Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad, Het Belang van Limburg, Gazet van Antwerpen, Libelle, La Libre Eco, 7sur7, La Dernière Heure, Qmusic, JOE, Radio Willy).
Onder de artikels ook heel wat interviews met Wise’s head of EMEA public affairs. In totaal haalde de campagne op een half jaar tijd een bereik van 16 miljoen.
De case is ook genomineerd voor de European Excellence Awards 2024.
Ook thought leader worden in je vakgebied? Wij vinden een manier!
