BLOG - Waarom een persbericht niet alleen instant coverage als doel heeft

…ze je awareness en reputatie bij journalisten versterken

Onze ervaring leert dat journalisten de meeste persberichten minstens even scannen – ten minste als de titel relevant en de bron vertrouwd is. En een tiental seconden hoofdboodschappen absorberen volstaat om hun beeld over je organisatie bij te werken.

Op die manier zet je bij de media steeds meer vinkjes achter je reputatie. Zoals ‘innovatief’, bijvoorbeeld wanneer je een nieuwe dienst lanceert. Of ‘maatschappelijk verantwoord’: grote MVO-realisaties zijn voorbeelden van persberichten die we soms bewust uitsturen zonder hoge coverageverwachtingen. Of andere vinkjes, zoals ‘partnership value’ (grote klant vernieuwt contract), ‘solide’ (25-jarig bestaan) of simpelweg ‘on a roll’ (sterke jaarresultaten).

…het coverage-effect soms ofwel later komt…

“Ik volg jullie persberichten over klant X al een tijdje maar had nooit echt een haakje om er iets over te schrijven. Maar nu ben ik net bezig aan een stuk over dit onderwerp en hoor ik graag meer over…”

Als PR-bureau horen we dat vaker van media dan je denkt, bijvoorbeeld door de journalist van VRT NWS die uiteindelijk dit stuk schreef over onze klant BNIX. 

Hét bewijs dat je in de PR niet raak schiet met losse flodders maar met structureel opgebouwde mediarelaties – en dus óók dankzij die persberichten waarmee de journalist toen nog niks kon. 

…ofwel als onderdeel van breder nieuws

Om die reden adviseerden we onlangs wél aan onze klant Energie.be om de herhaling van hun ‘gratis stroom op zondag’ uit te sturen. Niet nieuwswaardig genoeg op zichzelf, maar we wisten wel dat veel media aan bredere verhalen werkten rond de impact van de energiecrisis op consumenten en bedrijven.

Dat leverde tóch heel mooie coverage op, in o.a Trends, Business AM en Het Laatste Nieuws.

Opgelet: ga niet spammen

Beschouw dit niet als een aanmoediging om media te bestoken met non-nieuws. Een persbericht uitsturen zonder harde publicatiewaarde, dat kan wel eens. Maar doe het niet te frequent of - erger nog – met echt totaal irrelevante berichten.

Want dan ben je gewoon aan het spammen. En dat is net heel slecht voor je reputatie bij media.

Slappe PR-koord

Stuur je over onderwerp X wel of geen persbericht uit? Of stuur je beter een informele FYI naar specifieke mediarelaties? Het is soms een slappe koord die je zowel case per case als binnen je overkoepelende PR-strategie moet bewandelen.

Jou daarover goed adviseren – en daarbij ook de verwachtingen managen - is een van de zaken waarmee wij als strategisch PR-bureau jouw mediazichtbaarheid naar een hoger niveau tillen. Zowel voor je corporate als consumer communicatie. In België, Nederland of meteen voor de hele Benelux.

Samen jouw public relations professionaliseren?