BLOG - Hoe AI van earned PR en thought leadership een ‘lead generation’-machine maakt
“Earned PR levert awareness en reputatie op, terwijl je voor lead generation bij (digital) marketing moet zijn”: kort door de bocht is dat hoe over deze communicatiedomeinen gedacht wordt.
Vandaag zet de shift van SEO (Search Engine Optimization) naar GEO (Generative Engine Optimization) die realiteit echter op zijn kop: de kracht van PR ligt niet langer alleen in awareness en reputatie, maar steeds meer óók in lead generation. Want AI verandert hoe mensen informatie zoeken. Waar Google jarenlang de norm was, stellen steeds meer professionals en consumenten hun vragen rechtstreeks aan tools zoals ChatGPT, Gemini of Claude. Ook Google zelf formuleert steeds vaker AI-gegenereerde antwoorden. En net daar kan PR het verschil maken.
Wil je weten hoe Charly PR je hierbij kan helpen? Lees hieronder verder of neem contact op met ons.
Earned media: brandstof voor AI
Volgens het Generative Pulse 2025-onderzoek van Muck Rack komt meer dan 95% van de bronnen die AI citeert uit niet-betaalde media. Journalistieke artikels en andere vormen van earned media wegen dus het zwaarst door. Vooral actuele berichten in betrouwbare media, denk aan kwaliteitskranten, vakbladen of sectorplatformen, worden opgepikt.
Voor merken en organisaties betekent dit dat advertising minder doordringt in AI-resultaten, terwijl een journalistiek artikel wél kans maakt om geciteerd te worden in generative search of AI-antwoorden. Dat is niet alleen goed voor je reputatie, maar ook rechtstreeks voor je business: de kans dat je organisatie in een “geef me de drie beste bedrijven/producten op het gebied van …”-vraag verschijnt, groeit aanzienlijk.
Thought leadership loont zelfs dubbel
Wie zijn expertise deelt via opiniestukken, interviews of expertcommentaar, versterkt zijn autoriteit bij lezers én vergroot de kans nog meer om door AI als aanbevolen speler genoemd te worden. In dit AI-tijdperk rendeert thought leadership dus dubbel: wie regelmatig wordt geciteerd, vergroot niet alleen zijn reputatie, maar ook zijn kansen op lead generation.
Van SEO naar GEO: onze aanpak
Eigenlijk verandert er dus weinig aan wat we dagelijks bij Charly PR doen. We blijven bouwen op sterke relaties met journalisten en zorgen voor verhalen die nieuwswaardig én relevant zijn. We focussen ons verder op thought leadership en positioneren onze klanten als expert in hun domein.
Wat er wél bij komt, is dat we alle content die we creëren niet alleen afstemmen op journalisten en hun publiek en op de vindbaarheid in zoekmodellen, maar ook op hoe AI-modellen informatie verwerken. Zo zorgen we ervoor dat verhalen langer circuleren en ook opduiken in de context waar beslissers hun keuzes voorbereiden. Zo benut je PR als motor voor thought leadership én lead generation.
Conclusie
AI dwingt ons niet om het communicatie-spel opnieuw uit te vinden. Integendeel: het maakt de waarde van earned media en thought leadership PR groter dan ooit. Het is niet alleen de kern van goede PR, maar ook de sleutel om morgen onderdeel te zijn van de antwoorden die AI en generative search geven - en zo uit te groeien tot een bron van lead generation.
Wil je weten hoe wij bij Charly PR voor onze klanten en onszelf hier op hebben ingezet? Check de voorbeelden hieronder:
- Wise - thought leadership persbericht
- Q-Park - opiniestuk
- IDEWE - thought leadership interview
- Belnet - lanceringspersbericht
- En tot slot, ook voor onszelf - lancerings/visie-persbericht
Wil je weten hoe jouw organisatie GEO kan inzetten voor meer zichtbaarheid én leads? Plan een verkennend gesprek met één van onze PR-specialisten.